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传统老字号怎么去做整合营销?

发布日期:2017-12-08 作者: 点击:

    网络营销是企业为了实现终究的销售所使用的一个手段,它是企业整体营销战略的一个重要环节,作用弗成忽视。网络用户的发展壮大以及人们消费方式的转变,让网络营销的作用逐渐显得尤为重要,可以运用的手段也是多种多样的,总来说,就是以互联网为平台,使用各种方式进行自身的推广以及营销流动,都可以称之为整合营销。

  近年来,随着移动互联网的讯速发展,在国家大力倡导的“民众创业、万众创新”的号召下,一大批互联网公司正在迅速崛起,各种分歧的商业模式及营销手段层出不穷,大幅度地抢占着市场份额,使得一些传老字号统企业逐渐受到波及和影响,同时也颠覆着传统的营销模式。如今,拥抱互联网、交融互联网、互联网营销已经成为了传统老字号企业转型的必经之路。

传统老字号怎么去做整合营销?

甚么是整合营销呢?

  整合营销就是将广告、营销、公关、促销、直销、CI,甚至包装等一切有关营销传播相关的组成部分整合到一起,统一策划与管理。同时,要求企业将需要传播的内容统一,一并推送给消费者,因而具备高度统一的特点,即人们熟知的“用一个声音说话”,也被称作为一元化策略。

整合营销的过程

  1.资料库;老字号抵消费者的资料建设是整合营销传播的首要任务。惟有先掌握消费者的种种资料(这是老字号企业的无形资产,也是整合营销传播的基本条件和焦点)才能进而针对现有和埋伏消费者发展沟通策略,整合沟通信息和各种传播工具。

传统老字号怎么去做整合营销?

  2.营销传播范围;老字号企业首先要界定传播范围,对内部沟通,如员工交流,供销合作和促销流动的作为传播过程进行设计和管理。对外部沟通,如品牌宣传、企业形象宣传等,进行研究和控制。

  3.运用营销工具;对各传播要素进行整合。这一阶段要考虑如何运用营销组合,作为营销的传播工具,以实施传播战略,达到预定的传播目标。

  4.传播战术协调;营销策划人员要凭据以上各方面情况,选择适应的战术,来实现整合营销传播得目的,如广告流动、公共关系、直效营销等。

  整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,凭据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与办法。品牌整合营销传播的焦点就是为了成立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行设计、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事宜、赞助和客户办事等。所以,老字号企业在利用互联网进行整合营销时,也要凭据企业自身的特点进行设计。


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